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企业要正确认识媒体的重要性

   日期:2024-01-30     作者:iso认证机构名录    浏览:1    评论:0    
肇庆景鸿iso认证体系有限公司
核心提示:媒体是企业的产品和服务在市场中获得成功的重要保证。企业可以通过媒体广告和宣传迅速建立企业品牌和影响,现在很少有:企业的产
媒体是企业的产品和服务在市场中获得成功的重要保证。企业可以通过媒体广告和宣传迅速建立企业品牌和影响,现在很少有:企业的产品不靠广告宣传就能销遍全球的。
 
企业可以通过广告手段和策略,借助于媒体扩大产品销售,实现企业利润,传播企业形象,增强企业竞争力。但并非加大广告投放就能达到这些目的。如何投放广告,防止宣传浪费,更是一门学问。诚然,企业的发展离不开媒体宣传,但媒体对企业也是一把双刃剑,自目投放广告不仅会浪费企业大量广告费,还会为企业带来媒体危机,打破媒体平衡。而且企业知名度越高,广告投放越多,危险系数就越高。
 
当年三株一年在全国媒体投放的广告费不知道有多少,在全国各分公司、办事处也建立了负责媒体关系公关的市场专员,形成了覆盖全国的媒体网络。但还是因为媒体广告投放过烂,引发媒体平衡危机。一篇负面新闻迅速被全国转载,导致三株产品短时间销售量下滑,资金链断裂。从新闻效应出发,能引起人们关注的大都是知名企业。知名企业的一件小事,经媒体报道后,很有可能发展成为企业的大事。
 
所以说,生意人和媒体的关系,不仅是广告和宣传那么简单。生意人和媒体可以选择更深层次的合作,共同策划企媒合作,引导媒体奥论,开展新闻营销,进行危机公关预防和新闻传播。只有把媒体关系看成是内部沟通的一部分,把媒体关系看成是内部客户关系,把媒体关系拜访列入你的客户拜访计划,建立全国性的媒体通路,及时与媒体保持联系沟通,才能防止不良信息传播,扩大影响。
 
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