成功的媒介公关是指媒体不仅充分地理解企业，而且认同企业的价值观，使涉及企业的相关媒体信息形成有利于企业发展的媒体氛围。这意味着，生意人与媒体要形成“同道”的关系。
媒体关注的往往是一个群体的利益，大多数生意人却只关注自身的个体利益，这种情况很难在生意人和媒体间形成价值认同，媒介公关也会因此遇到障碍。每个企业的存在都有它的社会使命，这个社会使命体现出来的企业利益是与整体社会价值相一致的。但是，在实际的经营中，很多生意人会因为生存、私利、管理等原因而抛弃企业背负的社会使命，甚至做出与整体社会利益相悖的事。如果企业的媒体公关工作出发点仅仅是谋求个体利益上，媒体也会相应地关注自身的经济利益。结果自然就成了简单的收买，这样根本无法得到众多媒体力量的支持。
金钱公关可以解决一些小问题，但一旦遇到原则性的问题，金钱公关就将变得没有任何价值。企业遇到一些危机时，根本不可能用破财免灾的方式解决。因为每一个媒体，即使纯商业动机的媒体也都有一个底线，越过这个底线的事，金钱就难以发挥作用。更何况，还有大量媒体坚持报道的独立性，而不会把有利于企业的新闻作为广告销售的“甜头”。
因此，生意人要从源头上解决问题，使你的企业与公众利益相一致，使你的企业与媒体一道成为推动公众利益的合作伙伴。
