4Rs 营销理论以关系营销为核心，重在建立顾客忠诚。它既从厂商的利益出发又兼顺消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。4Rs营销理论是在4Cs营销理论的基础上演进而来的。
4Rs理论的营销四要素包括：
（1）关联（Relevancy）。即认为企业与顾客是一个命运共同体。建立并发展与顾客之间的长期关系是企业经营的核心理念和最重要的内容。
（2）反映（Response）。在相互影响的市场中，对经营者来说最现实的问题不在于如何控制、制定和实施计划，而在于如何站在顾客的角度及时地倾听顾客的反馈。
（3）关系（Relation）。当今市场环境中，抢占市场的关键已转变为与顾客建立长期而稳固的关系。与此相适应产生了5个转变：从一次性交易转向强调建立长期友好合作关系；从着眼于短期利益转向重视长期利益；从顾客被动适应企业单一销售转向顾客主动参与到生产过程中来；从相互的利益冲突转向共同的和谐发展；从管理营销组合转向管理企业与顾客的互动关系。
（4）回报（Retum）。任何交易与合作关系的巩固和发展，都是经济利益问题。因此，一定的合理回报既是正确处理营销活动中各种矛盾的出发点，也是营销的落脚点。
