文化营销就是利用文化力进行营销。
企业以商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，通过该产品传达的精神文化品质吸引消费者购买，这就是文化营销。文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。
企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品。产品在满足消费者物质需求的同时还满足消费者精神上的需求，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费。文化营销包括三层含义：（1）企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动；（2）文化因素需渗透到市场营销组合中，综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合；（3）企业应充分利用CI战略与CS战略全面构筑企业文化。
