产品形象是向消费者展示其内在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。产品的形象设计服务于企业的整体形象设计。产品形象设计以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。产品形象设计对树立企业品牌、塑造企业形象、宣传企业文化都是必不可缺的。在产品的不断接触和使用中，让人们逐步接受其中传达的企业信息和品牌信息，帮助公众认可企业形象、树立产品的品质形象。
产品形象设计是对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。
