什么是广告目标

广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节。

企业的广告目标主要包括提供信息、诱导购买、提醒使用三大类。企业在制订广告目标时，参考的主要内容方面是：

（1）提高商品的知名度和认知度。
（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。
（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率。
（4）向社会公众传播企业、品牌、经营和服务的信息。
（5）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。
（6）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。
（7）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。
（8）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。
（9）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。
（10）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。
（11）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。
（12）以广告宜传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。

（13）创造市场，挖掘潜在市场目标。
（14）创造流行，推进社会文化潮流的发展。