包装是指在流通过程中为保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料及辅助物的总称。包装已成为强有力的营销手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。
产品包装策略的运用主要体现在：
（1）类似包装。即企业所有产品的包装在图案、色彩等方面均采用同一的形式。
（2）组合包装。即把若干有关联的产品包装在同一容器中。
（3）附赠品包装。这种包装的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消费者的购买兴趣，有时，还能造成顾客重复购买的意愿。
（4）再使用包装。这种包装物在产品使用完后，还可做别的用处。这样，购买者可以得到一种额外的满足，从而激发其购买产品的欲望。
（5）分组包装，即对同一种产品，可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。
（6）改变包装。当由于某种原因使产品销量下降，市场声誉跌落时，企业可以在改进产品质量的同时，改变包装的形式，从而以新的产品形象出现在市场，改变产品在消费者心目中的不良地位。
