1.目标市场策略。该策略以目标消费者为焦点，根据目标消费者的特征进行命名，品牌名称要么暗示目标消费者的年龄、性别、身份、地位等特征，要么迎合目标消费者的心理、文化或品味特征。暗示产品消费对象的品牌命名通常较直观，例如“劲士”（男装）、“太太”（保健品）、“清妃”（化妆品）、“小园”（绒线）、“方太”（脱排油烟机）等。迎合目标消费者的心理和文化特征并非易事，需要对目标消费者所处社会文化背景进行深入的研究。“富康”轿车寓意中国人民向往富裕、安康的生活。法国的“毒药”香水，1985年在法国上市时，巴黎一大型百货公司每50秒便出售一瓶，如此迅速的新产品扩散，皆得益于其品牌名称“毒药”。该名称一反传统女性温柔、顺从、附庸的角色，迎合了西方女性追求解放、平等、独立的强烈愿望。
2.产品定位策略。该策略以产品特征为焦点，让品牌名称暗示产品的特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别。例如“海飞丝”（其原文是“Head
&Shoulders”，意为“头和肩”）洗发水，它巧妙地表明了“去头屑”的定位概念；
“小护士”暗示该产品像护士一样精心护理你的肌肤；“金嗓子”让人一看就知道其产品的效用。
3.创始人或名人名字命名策略。该策略是以生产者为焦点，直接用创始人的名字命名，最早的品牌大多采用此策略。法国最早报道品牌商标的文章说：“消费者可以完全相信那些印有他们自己名字的商品的质量，因为我们很难想象，哪一位生产者敢用自己的名字开玩笑。”在我们耳熟能详的品牌中，不乏这样的例子：“麦当劳”（快餐）、“福特”（汽车）、“皮尔·卡丹”（服装）、“羽西”（化妆品）、
“阿迪达斯”（运动装）、“李宁”（运动装）。在服装、餐饮业，采用该命名策略的企业并不少见。作为这种策略的延伸，有些企业将企业名称的缩写作为品牌名，如.“IBM”、“BMW“等。
4.综合运用策略。该策略是指企业在为品牌命名时，将目标消费者特征、产品特征、企业形象等综合进行考虑。“非常可乐”，既暗示产品的性质，也寓意企业挑战洋可乐的信念。
5.当地化与全球化的选择策略。经济全球化导致全球营销时代的来临。
品牌命名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在全球市场上的传播。品牌名称绝对全球通用往往并不现实，因此在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行“或“全球兼顾当地”的做法。全球品牌命名策略首先要考虑如何使品牌名称适合当地，在向全球推广时，可采用另起名或翻译原有品牌名称的做法。如宝洁公司的飘柔洗发水在美国叫Pert-IPlus，在亚洲地区改名为Rejoice，在中国则是飘柔。将本国品牌名称翻译成他国文字时，采用音译和意译相结合的策略，能更好地译出一个品牌名称。
“Benz”如果直译便是“本茨”，译为“奔驰”则是一个极佳的汽车品牌名。“Coca-
Cola”最初被译为“科科啃蜡”，之后才被译为“可口可乐”这一绝妙的名称。高露洁（Colgate）、佳能（Canon）都是音译和意译完美结合的典范。另一种办法是从一开始就选择一个全球通用的名称。世界著名的宏基（Ac-
er）电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过10年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机广指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派著名广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后历时大半年时间，终于选定Acer这个名字。
与Multitech相比，显然Acer更具有个性和商标保护力，同时深具全球的通用性。它的优点在于：蕴含意义（Ace有优秀、杰出的含义），富有联想（源于拉丁文的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力），有助于在出版资料中排名靠前，易读易记。如今Acer的品牌价值超过1.8亿美元。
