延伸品牌的过程是一个系统过程，它主要包括三个步骤：确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名。
（一）确定品牌联想
发展延伸品牌的第一步就是确定由核心品牌所产生的品牌联想。确定品牌联想的方法主要有两种：
1.名称联系法。即选定一组消费者，向他们询问，当下列品牌名被提到时，在他们的脑海中首先想到的是什么。
例如：当您看（或听）到“可口可乐“时，您首先想到的是：
a.好味道b.价格一般c.包装上的红颜色d.时壁c.美国货f.
其他
2.使用印象法。即选定一组消费者，请他们使用某一品牌产品，随后询问该产品留给他们的印象。
例如：您刚喝过“香满楼”酸牛奶，它给您留下的印象是：
a.价格适中b.富有营养c.口味独特d.包装好f.其他通过上述两种方法，可以获得许多种联想，将它们整理汇总。然后将判断重点放在5~20种联想上，判断它们品牌联系的力度。如果联想特别强，该联想就能为品牌延伸提供杠杆效用，品牌经营者就可将此作为品牌延伸的支撑点。
