品牌延伸不是万能的，需要谨慎把握，认真研究，并坚持一定的延伸原则。
1.有共同的主要成分。核心品牌与延伸品牌在产品构成上应当有共同的成分即有相关性，让消费者容易理解为何两种产品共同存在于同一品牌的识别之下，不至于牵强附会。延伸的主要目的是将新产品与名牌的良好印象连接起来，共同的成分也就强调了这一连接点，延伸就容易成功。若两者的共同成分太少了，延伸就失去效果，同时也将给核心产品的品牌带来负面影响。例如“美尔雅”是西服领域的著名品牌，曾经推出“美尔雅”牌香烟，两种产品毫无相关性，
“美尔雅”牌香烟自然是昙花一现了。
2.有相同的服务系统。品牌延伸就是能找到核心品牌产品与延伸产品联系的地方，联系部分越多就越容易成功。相同服务系统中的品牌的延伸容易让人接受，相差甚远的服务体系也靠这方面来牵连，就显得不伦不类。问题的关键就是要找出在服务系统中消费者最赞赏的某一环节，而这一环节又是延伸产品服务体系中最重要的环节。
3.技术上密切相关。核心品牌与延伸品牌的产品在技术上的相关度是影响延伸成败的重要因素，新产品与核心品牌产品技术相近，使人容易产生信任感，若相差悬殊，延伸就失效。
4.相似的使用者。使用者在同一消费层面和背景下，品牌延伸也易于成功。如“金利来”产品从领带到腰带、衬衣、皮包，都紧紧围绕白领和绅土阶层进行延伸，自然容易成功。
5.回避已高度定位的品牌。若某品牌已成为这个产品的代名词，消费者对其已确立了固定的联想就不应冠之它物。提起好莱坞，人人都知道是美国电影城，谁也不会接受好莱坞饭庄。“茅台”也是一个典型例子。某品牌高度定位后，在人们心目中以一个完整的形象存在，是容不得一点节外生枝的。
6.质量档次相当。质量是名牌的生命，是其存在和发展的基础。新开发的产品其质量应相当于或高于原品牌产品的质量，借名牌促进产品上市，以得到广大消费者认同和赞赏，容易达到目的，同时还能提升原品牌的“价值”。如果新开发的产品质量低劣，只会骗取一次消费，最终将被消费者遗弃。
7.品牌名称联想所及。品牌名称联想所及就是基于相同主体部分而延伸的产品，用主体的品牌。这种产品的知名度、美誉度越高，所延伸出的产品给消费者的可信度就越高，延伸就越成功，因为核心产品和延伸产品的主体是相同的部分。
