品牌延伸的提出是市场经济发展的必然，它主要表现在以下几个方面：
1.品牌成为市场竞争的焦点。随着经济全球化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。厂商的有形营销威力大大减弱，品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。于是，使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。
2.产品寿命周期缩短使品牌延伸重要性增强。全球信息化时代的到来，使得技术寿命周期缩短，产品的开发、上市节奏加快。这就引致一对矛盾：一方面，新产品要被市场接受并不断扩大市场份额，需要培育自己的品牌优势；另一方面，品牌培育工程又增加了品牌培育的风险与代价，甚至出现品牌刚树立却又恰逢产品转入衰退期的尴尬境况。品牌延伸较好地缓解了这一矛盾，并被企业广为采用。
3.品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受生命周期的约束，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产是企业的战略性资源，如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期便成为企业的一项重大的战略决策。品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命，因而成为企业的现实选择。
