世界旅游组织认为，未来二十年间，影响世界旅游业发展的因素主要有10类，即经济因素、科学技术因素、政治因素、人口因素、全球一体化，地方化、社会和环境意识、生存和工作环境、从服务经济基础向体验经济的转变和市场营销。在此背景下未来旅游服务贸易的发展呈现出以下趋势。
第一，总量持续增长。旅游服务贸易在20世纪50年代以来经历了惊人的增长，未来还会持续增长。这既源于旅游业对经济拉动、产业带动、国家交流、人民身心修复等方面的巨大作用，也得益于政府和相关组织的促进及市场的巨大需求。世界旅游组织的预测也对旅游服务贸易的增长持乐观态度。
第二，亚太市场异军突起。根据世界旅游组织的预测，欧洲将继续保持最大的国际旅游接待目的地的地位，但其年均增长速度低于全球平均水平，亚太地区接待国际旅游人数不断增长，预测至2020年将超过美洲成为世界第二大目的地。
第三，区域旅游仍是主体。虽然根据世界旅游组织的预测，未来20年远程旅游将逐年增加，但不容置疑的是区域旅游仍然居主体地位。区域旅游由于其“地利、人利”的优势，总是会以更快的速度增长。
第四，市场不断细分。随着旅游者收入水平和需求层次的提高，人们已不再满足于城市观光游览这种传统的旅游方式，而趋于追求能够满足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式，现代旅游市场出现了市场细分的趋势。除传统的观光旅游、度假旅游和商务旅游外，目前比较盛行的旅游方式有宗教旅游、探险旅游、考古旅游、修学旅游、蜜月旅游、购物旅游、会展旅游、民族风俗旅游等等。
第五，对旅游安全更加重视。世界上局部战争和民族冲突、宗教冲突、国际恐怖主义将随时对国际旅游业的发展形成局部威胁。在具备闲暇时间和支付能力的条件下，唯一能使旅游者放弃旅游计划的因素就是对安全的顾虑。因此各旅游接待国都愈加重视安全因素对广场营销的影响，力求从每一个环节把好安全关。
