（1）识别功能：品牌是一种无形的识别器，品牌可以减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力，品牌具有识别功能主要是由于品牌是企业的代号和标志
（2）促销功能：主要表现在：由于大多数消费者喜欢按照品牌选择产品，这就促使生产经营者非常注重产品的品牌声誉，不断开发新产品，不断强化管理，不断改良企业形象，使品牌经营走上了良性循环的轨道；另外，由于品牌是产品品质的标志，消费者往往按品牌选产品，因此，品牌有利于引起消费者的注意，满足他们的欲望，实现扩大产品销售的目的。
（3）保护消费者权益的功能：由于品牌具有排他性的专用性特征，品牌中的商标通过注删以后受到法律保护，禁止他人使用。这样一来，如果产品有质量问题，消费者就可以追究品牌经营者的责任，依法向其索赔，从而保护自己的正当权益不受侵犯。
（4）增值功能：品牌是一种无形资产，它可以作为一种商品被买卖。在现代企业中，谁拥有了著名的品牌，谁就掌握了市场的先机，谁就拥有了大量的无形资产。
通常来说，品牌应具有以下特征：
（1）品牌本身没有物质实体：品牌本身是无形的，它不具有独立的物质实体，不占有空间，它必须通过某一直接或间接的物质载体表现其自身。一般来说，直接的载体大多是图形、标志等，间接载体是与该品牌有关的价格等。因此，品牌只是以一种间接的形式存在而已，它虽然没有物质实体，但它却能依附于一定的物质载体，并且它的价值与物质载体有一定的联系性。
（2）品牌具有明显的排他的专有性：这种排他的专有性，可以通过企业自身保密和反不正当竞争来维护，也可以通过适当公开其内容作为代价以取得广泛而普遍的法律保护有时则又借助法律保护并以长期生产服务中的信誉取得社会的公认。
（3）品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益：品牌是企业的无形资产，因此对企业的生产经营和服务能够持续地发挥其作用。
