新产品开发必须立足于市场，这是市场经济条件下企业应遵循的客观规律，单纯追求技术创新而忽视消费者需求的产品是没有生命力的。坚持“市场导向”思维是新产品开发成功的基础。伟大的发明家爱迪生的第一项发明是一台电动选票器，他计划卖给美国国会，可议员们却没有购买欲望，因为该电动选票器不能满足议员们希望选票能及时准确地统计出来的需要。此后，爱迪生申明，在他进行一项发明创造之前，首先要弄清楚人们是否需要这种产品。1990年，惠普公司的工程师们打算开发彩色打印机，他们希望创造一个完美的机械奇迹。然而，营销部门却建议他们在公司现有平台上进行开发，虽然技术简单，但能满足顾客需要。工程师们对营销部门的建议不屑一顾，产品经理便让他们对顾客进行了电话民意测验，测验结果表明，被工程师们称为“组装机”的产品将非常受消费者欢迎。惠普公司于是大力开发“组装机”，因此在彩色打印机市场上超过了竞争对手。
