1.产品成本因素
对于企业来说，其个别成本即总成本由固定成本和流动成本所组成。固定成本是不随产量变化而变化的成本，如固定资产折旧、机器设备租金、管理人员费用等。流动成本是指随产量变化而变化的成本，如原材料、直接营销费用、生产经营第一线的人员工资等。总体而言，企业定价时首先要使总成本得到补偿，这就要求价格不能低于总成本。
2.市场状况因素
市场状况因素是影响产品定价的重要因素，市场状况主要取决于以下三个方面。
①市场商品供求状况。
②商品需求特性。
③竞争状况。
3.消费者心理因素
消费者的价格心理影响到消费者的购买行为和消费行为，因此，消费者心理也是影响产品定价的重要因素，企业定价时必须考虑到这一点。
①预期心理。
②认知价值和其他消费心理。
4.国家有关政策法规因素
许多产品的定价受国家政策及法律法规的调控，定价时应当遵循。
