对产品定价的方法有许多，这里介绍几种最基本的定价方法。
1.成本导向定价法
以成本导向的定价方法的思路是：在定价时，首先要考虑收回企业在生产经营中的全部成本，然后再考虑取得一定的利润。运用这个方法时，最常用的定价方式有两种——有成本加成定价法和销售定价法。
（1）成本加成定价法
成本加成定价法是按单位产品成本加上规定的利润比例所制定的价格。
其中，价格与成本之间的差额，就是加成率。该方法的具体公式：
单位产品价格=单位产品总成本×（1+加成率）成本加成定价法的主要优点是计算方便，而且在市场环境诸因素基本稳定的情况下，采用这种方法可以保证各行各业获得正常的利润率。其缺点是没有考虑市场上需求方的利益，是典型的生产者导向观念的产物。一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以高一点；生活必需品或者大批量生产的产品加成比例应该低一些。
（2）售价加成定价法
售价加成定价法是以售价为基础，以预测利润占售价的百分比为加成率，最后得出产品售价，该方法的具体公式为：
单位产品价格=单位产品总成本/（1一加成率）一般来说，商业部门更多的采用此方法，此方法的优点在于企业更容易计算商品销售的毛利率，而对消费者来说，在售价相同的情况下，用这种方法计算出来的加成率较低，也就更容易被接受。
2.目标收益定价法
目标收益定价法常用的方法包括投资收益定价法和收支平衡定价法。目标收益定价法与成本导向定价法的主要区别在于：首先，前者的收益率是企业按照需要和可能自行制定的，后者是按照行业的习惯标准制定的；其次，前者是根据预计的销售量倒推出成本，后者却不管销售量如何，先确定成本目标。
（1）投资收益率定价法
投资收益率定价法是先按照企业的投资总额确定一个资金利润率，然后按照资金利润率计算目标利润额，再根据总成本和计划销售量及目标利润计算出产品的价格。这种方法有利于保证实现既定的资金利润率，但是这种方法只有市场占有率很高的企业才会采用，对于大型的公用事业单位更为适合。
（2）收支平衡定价法
收支平衡定价法是根据企业的生产数量，在能保证取得一定利润的前提下制定价格的方法。该方法是根据盈亏平衡点公式计算出平衡点的价格，这是企业产品不亏损的最低价格，即保本价格。不同预期的销售量对应着不同的收支平衡价格。企业可以根据这一标准，结合预期的产品盈利，选择适当的定价。
3.竞争导向定价法
竞争导向定价法是一种以竞争者的价格为基础，根据竞争双方的力量等情况，制定出比竞争者的价格或高或低或相同的价格，以达到增加利润、扩大销售量或者提高市场占有率目标的定价方法。常用的定价方法有以下几种。
（1）随行就市定价法
随行就市定价法就是企业使自己的商品价格保持在同行业的平均水平。
在竞争激烈而产品需求弹性较小或者供需基本平衡的市场上，这是一种比较稳妥的定价方法。这样做既减少了风险，又大体反映了该商品的社会必要劳动时间，从而获得平均利润，或者经过降低成本的努力，获得超额利润。
（2）边际贡献定价法
当企业的营销市场发生变化，商品按照原价出售存在一定困难时，或者企业为了竞争的需要，压低价格以利于竞争优势时，企业可以采用这种方法。边际贡献定价法实际上是一种可变成本加成法，它暂时不考虑固定成本的分摊，只考虑可变成本，算出贡献利润（即商品价格与可变成本之差）后，再把分摊的固定成本扣除，得出企业的净利润。特别是在企业的生产能力尚有多余的情况下，只要有边际贡献率，就意味着有利可图。
（3）追随领导企业定价法
某些后备资源较丰富的企业，为了应付或避免竞争，或者为了稳定市场以利于长期经营，以同行业中影响力最大的企业为价格标准，来制定本企业的商品价格。
4.需求导向定价法
需求导向定价法是以市场导向为指导，以消费者对商品价值的理解和认识程度为依据，同一种商品对不同类型的消费者和市场制定不同的价格。常用的方法有理解价值定价法和差别定价法。
（1）理解价值定价法
消费者对商品往往有自身的价值观念，这种价值观念实际上是消费者对商品质量、用途、款式以及服务质量的评估。当一个消费者看到某种商品，它便根据对这个商品的印象自我评估它的价格，只有这个价格消费者才愿意购买，市场营销学上把它称之为消费者对价格的理解价值。理解价值定价法是一种先估计和测定商品在顾客心中的价值水平，再以此为依据制定出商品价格的方法。这种方法的具体做法如下：首先，企业首先通过广告宣传或者其他传播途径，把商品介绍给消费者，使消费者对商品的质量、用途、款式、格调，以及原材料等有一个初步的印象；然后，通过市场调查了解掌握消费者对商品价值的理解，以此作为定价标准；如果在这个定价水平下，企业所获的利润同其经营目标相符合，就可以开发商品，如果在这个价格水平下利润很低，甚至会亏损，企业就应该考虑放弃经营。这种方法的关键是如何分析和测定决定产品的理解价值水平。测定的方法有直接评议法、相对评议法、相对评分法、诊断评议法等。
（2）差别定价法
差别定价法又叫区别需求定价法，是指某一种产品在特定的条件下，可以按照不同的价格出售。这种定价方式的主要形式包括：以数量差异为基础的差别定价，以产品的外观、式样、花色等差异为基础的差别定价，以地域差异为基础的差别定价，以顾客群的差异为基础的差别定价，以时间差异为基础的差别定价等。
