新闻媒体是生意人所拥有的企业与一般公众进行沟通的最经济和最有效的沟通渠道。此时，新闻媒体具有双重身份：一方面，新闻媒体是最有效的传播工具，通过它可以与各种各样的公众进行沟通，树立良好的企业形象，实现企业的目标；另一方面，新闻媒体又是你非常重要的一类沟通对象，因为媒介对社会奥论有着很大的影响力。
要拉近与新闻界之间的关系，要注意以下几点：
（l）企业要与新闻界保持密切、长期的联系，并要及时地向新闻界提供新闻，主动地争取公众的注意。由于新闻界包括的范围较广，企业的公共关系部门应采取一视同仁的态度，不可因为新闻单位的名气大小、级别高低不同而采取截然不同的态度。
（2）坚持尊重事实的原则。既要尊重新闻界的新闻道德，同时也要坚持自己的原则，不能为了讨好而一味地迎合新闻界的口味。企业公共关系人员要培养对新闻媒体的兴趣，积极响应由新闻界发起的有益于社会的活动和必要赞助。
（3）企业公共关系人员应同新闻界的记者、编辑建立起个人友谊，这样做使新闻传播及时了解政策和行动的意义，对扩大企业影响、争取公众支持都是十分有益的。
