产品线是指同类产品的系列。一条产品线就是一个产品类别，是由使用功能相同、能满足同类需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。这类产品或者在同一价格范围内，或者经过相同的销售途径销售给同一顾客群。
如果能够确定产品线的最佳长度，就能为企业带来最大的利润。通常使用如下两种方法分析产品线：
（1）产品线的销售量与利润分析。该分析法主要是确定产品线上每一个项目对总销售量与利润的贡献程度。一般可以通过计算每一个项目占产品线的销售额与利润额的百分比来分析。产品线的利润太集中在少数几个项目上，意味着这条产品线的弹性较差，遇到强有力的竞争对手的挑战，往往会受到很大的影响，因此，企业要尽可能地把利润均匀地分散到多个项目中去。
（2）产品项目定位。产品项目定位是指确定本企业的产品项目与竞争对手的产品项目在市场竞争中的位置。
