什么是广告

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包括非经济广告和商业广告。非经济广告指不以营利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。商业广告，是指以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
 

商业广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
（1）广告是一种传播工具，将某一项商品的信息由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；（2）做广告需要付费；
（3）广告进行的传播活动是带有说服性的；

（4）广告是有目的、有计划的，是连续的；
（5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

根据传播媒介的不同，可将广告划分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、交通广告、直邮广告及交互广告。