什么是互动广告

互动广告是一种新型的网络广告。互动广告采用先进的互动传播新技术，突破了时间和空间的限制，以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告，同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。
 

现在常见的两种互动广告是：
（1）情景互动广告，是指需要广告画面外的物体来参与的广告，这是一种新颖而独特的广告形式。
（2）感应互动广告，以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化。互动广告相比传统广告具有的优势是：

（1）广告表现更生动；
（2）互动广告借助高效率的互动媒体可以实现与消费者的互动沟通，消费者能够通过成本低廉又十分方便的互动媒体向广告主畅所欲言，从而实现了更好的广告传播与反馈效率。
（3）互动广告为消费者提供了更多的选择，只要消费者愿意，就可以有无限的广告接触时间或空间，使消费者能够从更多角度获得更完整的信息，更有利于其做出合理的消费决策。
（4）互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣，然后设计有针对性的广告内容与形式，精准地投向对之感兴趣的目标消费者。
（5）互动广告可以直接根据目标消费者个体的特征进行接触点管理，并可以直接跟踪消费者的反应以精准地测定广告效果。
（6）通过互动媒体，互动广告能够生动展现商品的性能，配合互动购物平台，一旦消费者的购买意愿被刺激产生，就能够立刻进行订购。