促进销售简称促销，是指企业向消费者或用户传递和沟通产品或服务的有关部门信息，帮助消费者认识产品或服务给购买者带来的利益，促进和影响人们的购买行为和消费方式
促销观念是指促销者所持的观念。它是指促销者对促销活动的意义、价值判断、促销的目的、促销对消者的影响、促销的道德观念等问题的看法，也包括了对促销在营销管理中的地位作用的认识，以及促销与其他营销职能的整合问题的看法；促销观念是随着促销的发展而变化的；最初意义上的促销是直接的简单的、自发的，随着环境的变化和企业营销的复杂化，促销逐步变成了一种自觉的、复杂的企业营销行为
