物质社会，走在大街上或是翻开报纸、打开网页，你会发现诸多类似这样的字眼：“值此本店成立10周年之际，为回馈新老客户，特举行优惠酬宾活动。”这些所谓的店庆、周年庆是否有据可查并不重要，商场的真正目的是以此来促销商品。
别人可以，你也可以。只要你愿意搞类似的活动，总能找到值得纪念的日子或事件，你可以借此促销产品，还可以为此事特意制作一些纪念品，然后把这些纪念品散发给所有有缘结识你产品的客户。
纪念品可以是一件非同寻常的衣服，可以是挂在墙上的小巧饰物，可以是方便摆在办公桌上的手工艺品，还可以是制作精美的证书。但不论是什么物品，它必须特别引人注目，要使人一看到它就忍不住想问一下“这是谁给的”。
纪念品的造价不应太昂贵，如果成本太高，就不便于随意大量散发。但造价也不应太低廉，没有品质的东西别人是不会珍惜、不愿收藏的。
当然，如果你的纪念品做得很漂亮，不想免费送给客户，也可以以成本价销售。这样，你可能在收回纪念品成本的情况下，还起到了促销的作用。比如保时捷和万宝路就把出售纪念品的活动视为一项主要的赢利业务。但这样做的坏处是由于价格不非，购买的人有限，影响力有限，起不到口碑宣传的作用。
事实上，与出售纪念品获得一点利润相比，免费散发纪念品获得的价值更大，因为它会为你及你的公司带来良好的口碑。口碑是赚取更大利润的保证，尤其是独具匠心的赠品。
能让日本最大赠品公司前社长，也就是最专业的赠品专家感动，该饭店的赠品策略可谓达到极致，特别是该赠品只是价值并不高的火柴。为什么小小火柴的作用如此之大呢？其成功之处有两点：一是能印上客户的姓名，体现酒店对他的重视与尊敬，体现出“特意”制作的赠品“独一无二”，这也是个性化营销观念的体现。二是一改在赠品上印商家名称的传统做法，不印任何关于酒店的内容。这份赠品实质上表明了酒店的一种态度：我们不是在做广告而是真心实意地赠子礼品作为纪念。试想，身为一个大公司高层领导，谁会收藏一件带有广告性质的物品呢？酒店很体贴地考虑到了这些问题，所以能搞好这次针对重要客人的营销。
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