企业必须经常对整体市场产品营销效益作出细致的回顾和评价。在产品营销领域里，由于客观环境的各种形势经常变化，导致企业产品管理的目标、策略、战略和计划不合时宜，失去时效性。因此，每个企业应该定期对其产品进入市场的总体方案进行重新评估，通常可运用营销效益等级评核作为产品管理战略控制的有效工具之一
一个企业或一个产品事业部的营销效益可以从营销导向的五种主要属性的不同程度上反映出来，这五个主要属性是：营销方针；整体营销组织；足够的营销信息；战略导向；工作效率。每一种属性都能加以衡量。下述是以五种属性为基础的营销效益评核表格，这表格由部门产品营销经理或其他经理填写，然后将分数汇总在一起（注：下列各题的（l）（2）（3）分别得分：0，1，2）。
