现金返还，也叫做现金回赠，即消费者在购买商家或企业一定数量的产品后，有条件或无条件地获得商家或企业部分或全部购物金额的退还，其目的当然是刺激消费者更多购物，更多消费。
这种促销方法有些类似于折扣促销，从效果看，短期内由于这种促销方式比较新颖，对消费者的刺激较强，促销效果明显；但是从长期看，由于消费者想享受到企业或商家的现金返还，必须拥有一定条件，即便满足条件，返还大多亦非在消费者消费的当时即发生，手续比较烦琐，吸引力不如直来直去的折扣促销，但效果强于返券促销。
相对来说，现金返还这种促销方式对企业负面影响较小。首先，因为返还通常发生在消费者购买商品之后，不太容易在消费者心目中形成这种品牌老打折、老降价、不稳定、不可靠的印象，对企业品牌的影响较小；其次，这种方式成本较低，羊毛出在羊身上，相对来说，比打折促销和赠品促销成本要低得多；再次，这种方式易于控制。
这种方式的不足是，促销效果较差，远不如直接打折对消费者的吸引力来得强，据测算，除某些大件商品和贵重商品外，企业现金返还如不能达到消费者购物金额的20%以上，对消费者几乎没有吸引力，有些低价值的小商品，企业甚至需要对消费者翻倍返还，才可能对消费者造成吸引，对这些企业来说，现金返还这种促销方式就显得不太合适了。
现金返还的方式有：
（1）购买单一商品的现金返还。
（2）多次购买同一商品或买够一定数量同类商品，可获现金还返。
（3）购买同一厂家系列商品或同时购买该厂家几种商品，达到一定数量，可获现金返还。
（4）联合现金返还，即几个厂家联手，消费者必须同时满足这几个厂家的条件，才可以获得现金返还。
（5）运气式现金返还，比如抽奖返还。
（6）组合式现金返还，即把几种现金返还的方式组合在一起。
（7）层级式现金返还，即随着购买数量增加，现金返还额亦随之增加。
