什么是产品属性

产品属性是指产品本身所固有的性质，是产品在不同领域差异性的集合。也就是说，产品属性是产品性质的集合，是产品差异性的集合。消费者需求、目标消费者特征、市场竞争状况、价格档次、渠道特性、产品的社会属性、产品的安全属性、政府法律政策等因素决定了产品总体属性，呈现在消费者眼前的产品就是这些不同属性交互作用的结果。
 

产品属性的意义在于：
（1）产品属性决定传播主诉求；
（2）产品属性决定品牌传播与功能传播在不同媒体的组合程度；
（3）产品属性决定总体传播媒介组合；

（4）产品属性决定广告、公关、事件、公益、渠道活动等传播手段的权重及组合；

（5）产品属性还决定了消费者体验的心理属性。

产品从属性上大致可以分为感性商品、理性商品和介于感性和理性之间的商品。企业必须根据自身的产品属性来营造与目标顾客心理属性相一致的体验，从而让自己的产品成为能与消费者产生共鸣的生活同感型产品。