一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从国内外知名品牌的成功经验或有些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则。
1.易读、易记原则。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者易读、易记。品牌名称只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记，这就要求产品经理在为品牌取名时做到以下几点：
（1）简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。日本经济新闻对品牌名称的调查结果显示：品牌名称的长度对品牌认知有明显影响，品牌名称长度为4字的平均认知度为11.3%，而为8字的其认知度仅为2.88%。可见品牌名称宜简洁。
“IBM”、“长虹”、“乐凯”、“太和”，“雕”等这些品牌之所以让消费者过目不忘是因为它们都遵循了简洁的命名原则。我国知名网站的名称，如“新浪”、“网易”、
“8848“也无一不是简洁的。
（2）独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如“老人头”“花花公子”、“三星”、“金龙鱼”等。
（3）新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如“喜之郎”、“自由鸟”、“经理人”、“步步高”等。
（4）响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称、例如，健伍（KENWOOD）音响原名叫特丽欧（TRIO），改名的原因是TRI）音感的节奏性不强，前面“特丽（TR）”的发音还不错，到“O”时，读起来便头重脚轻.将先前的气势削弱了好多。KEN与英文中的CAN（能够）有谐音之妙，而且朗朗上口，读音响亮。WOOD（茂盛森林）又有短促音和谐感，节奏感非常强.二者组合起来，确实是一个非常响亮的名字。
（5）高气魄。这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩.给人以震撼感。如珠海的海著贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场，参与世界竞争，公司经过多方面思考，决定用“卓夫”作为产品和公司的名称。
“卓夫”是英语“Chie”的音译，英文含义为首领、最高级的（名词形容词），中文含义是“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸、不同凡响的风格的意境。
2.暗示产品属性原则。品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如
“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”服装等。
3.启发品牌联想原则。正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。下列品牌名称能让人引发积极的品牌联想：“孔府家酒”——悠久的历史，灿烂的文化，中国的儒文化；“海飞丝”——控制头屑：“健力宝“——运动、强健的体魄、各种运动会；“奔驰”——名贵、高性能；
“博士娃”—知识、满足家长望子成龙、望女成风的愿望。相反，如果品牌命名不当.容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。例如，河南一家食品厂曾为其生产的火腿肠起名“少林”牌，广告语为“少林功夫无敌天下，少林火腿名扬中华”。让消费者将火腿这种肉食品与少林寺联系在一起，无疑触犯了我国的宗教成律，其结果是少林寺最终诉诸于法庭。
4.与标志物相配原则。品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标志物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。如今，那些还在呀呀学语的幼儿只要看到麦当劳醒目的黄色“M”时，便想到要吃汉堡包。
5.适应市场环境原则。不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。品牌命名如果忽略消费者的这种特性，不能适应目标顾客的文化、信仰、风俗习惯及语言认同，这样的品牌名称将会给企业带来灾难。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌全球化的趋势下，品牌名称应具有世界性，企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。例如，熊猫在我国乃至多数国家和地区均颇受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳熊猫，因为它形似肥猪。菊花在意大利被奉为国花，但在拉丁关洲有的国家则视菊花为妖花，只有在送葬时才会用菊花供奉死者，法国人也认为菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家，销售前景必然黯淡。
鉴于此，产品经理应本着适应性原则，在为产品命名时，要把眼光放远一点，给产品起一个走遍世界都叫得响的名字，这样才有利于品牌的传播。
6.受法律保护原则。品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，在为产品命名时应遵循相关的法律条款。许多情况下因为信息的不对称，而导致企业品牌名称与其他企业品牌名称的重复，由此而造成的损失有时是无法估量的，这类例子不胜枚举。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，产品经理要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。例如，武汉的一家餐饮企业最初取名为“小南京”，在短短的几年内该企业迅速成为武汉乃至湖北的知名餐饮品牌。当经营者准备申请注册时才知道，我国商标法规定地名是不能作为商标名称进行注册的，当然也就不会受到法律的保护。幸运的是.该企业运用了“南京”的谐音“蓝鲸”，将“小南京”该为“小蓝鲸”，加上一定程度的宣传，使消费者较快认可了新品牌名称。品牌名称变动中的直接和间接损失是企业不可忽视的。
