品牌定位，是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。我们知道，一个企业不论它的规模有多大，它所拥有的资源相对于消费需求的多样性和可变性总是有限的，因此它不可能去满足市场上的所有需求，它必须针对某些自己拥有竞争优势的目标市场进行营销。品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。所以，有人说“定位不在产品本身，而在消费者心底”。品牌定位更多地偏向传播的角度。品牌定位的意义有四点：帮助消费者进行品牌识别，明确目标消费者，积极传播品牌形象，创造品牌的差异化优势。
品牌定位的核心是STP，即细分市场（Segmenting）、选择目标市场（Target-
ing）和具体定位（Positioning）。如图10-1所示。
