为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略，当企业在新产品类别中推出一个产品时，它可能发现原有的品牌名不适合于它，或是对新产品来说有更好更合适的品牌名称，企业需要设计新品牌。例如，春兰集团以生产空调著名，当它决定开发摩托车时，采用春兰这个女性化的名称就不太合适，于是采用了新的品牌“春兰豹”。又如.原来生产保健品的养生堂开发饮用水时，使用了更好的品牌名称“农夫山泉”。
合作品牌策略
合作品牌（也称为双重品牌）是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。
每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买意愿。
合作品牌的形式有多种。一种是中间产品合作品牌，如富豪汽车公司的广告说，它使用米其林轮胎；IBM公司在其产品上标注“lntel Inside”。另一种形式是同一企业合作品牌，如摩托罗拉公司的一款手机使用的是“摩托罗拉掌中宝”
掌中宝也是公司注册的一个商标。还有一种形式是合资合作品牌，如日立的一种灯泡使用“日立”和“GE”联合品牌；花旗银行与美国航空企业共同发行的花旗银行AA级信用卡；我国出产的“一汽大众”。最后一种是多发起人合作品牌，往往是技术联盟形式.例如“托利金德”是苹果公司、IBM公司和摩托罗拉公司组成的技术联盟使用的品牌。
有关品牌延伸策略将在本章第三节中详细阐述。
