核心品牌是指在企业所有品牌中占主体地位的品牌。就如有自己的主导产品一样，核心品牌是一个企业的主导品牌，是企业和产品等各种信息的综合表征。
核心品牌是企业品牌中的品牌，是品牌中的旗帜，人们认识一个企业的品牌首先是从认识企业的核心品牌开始的。因此核心品牌在企业经济活动中具有很强的系统识别和导向功能。有时候有些企业只有一个品牌，其自然成为核心品牌。
核心品牌是全面概括企业中产品、其他分品牌、企业商誉、企业文化、精神和追求的品牌，具有很强的概括能力和抽象性，是企业的总旗帜。例如省巢公司的核心品牌是“NESTLE”雀巢，在其他分品牌的产品上都同时打上核心品牌名称，从而使其良好的品牌形象和极大的品牌魅力泽及公司所有产品，为它们提供信任、质量保证和竞争能力等，是一种综合性的品牌。
非核心品牌则是就某一产品、情感诉求和商标等方面的概括和限定，是局部性质的，是对企业经营活动某方面的概括，而不是全部。它不像核心品牌那样一旦发生危机将会危及整个公司，而核心品牌在企业经营活动中占据重要位置。
