传统的“酒香不怕巷子深”在今天的市场竞争条件下对产品使用价值的实现显得力不从心，一个顾客需要的产品还须要有合适的定价、畅通的分销渠道和高明的推广策略才能实现其使用价值，也就是说，企业除了要生产高质量的产品满足顾客的要求外，还必须辅以营销部门的营销活动才能将其产品质量转移到顾客手中，实现其使用价值。
事实上，没有一个企业能够在所有产品特性上都取得质量优势，尤其企业的产品是在大工业生产、高度标准化条件下进行的情况下，产品没有为顾客承认其存在明显的质量优势时，产品的市场份额主要由营销人员的营销技巧方面的优势来决定。
我们仍以润滑油产品为例，润滑油产品的质量级别具有严格的一致性，同一级别的产品其质量水平是一致的，在这种情况下，产品的销售主要依赖营销手段的高低。
