技术导向型开发是指利用企业所掌握的新技术来进行产品的开发。随着科学技术的迅速发展，新技术、新发明不断涌现，企业可以利用这些新技术、新发明来开发新产品，然后把新产品向市场推出，以引起客户对这种新产品的需求。实际上，这种新产品的开发过程与前述的新产品开发过程相反，是一种非程序化的新产品开发方法。
采用这种方法开发新产品，其难度往往比程序化的开发方法要大，但由于它常与重大的突破、重大的改进联系在一起，如果能开发成功，将给企业甚至社会带来巨大的动力，可以推动社会经济的迅速发展。当今世界上的很多著名企业，往往都是以技术导向开发的典范。如索尼公司，从开发日本第一台磁带录音机开始，到随身听风行全球；夏普推出的第一台电视机、第一个微波炉、第一个液晶显示电子计算机；美国3M公司从光导纤维到人造心脏。从塑料滤膜到熟肉包装纸，等等。它们利用新的技术开发新产品，从而使自己在竞争中处于领先的有利地位。
采用技术导向型的开发方法，关键是要有创新精神，而且是能克服一切困难的创新精神，特别是企业的主要领导者要有支持创新的意志和勇气。如美国的3M公司把创新奉为最神圣的信条，创新成为公司职工的共同兴趣，技术导向型的产品开发，由于是采用新的技术、新的发明，往往能带来重大的突破与改进，只要这种新产品的功能有显著的提高，并且符合需求的发展趋势，则它迟早会引发客户对它的需求，从而使企业保持优势，在竞争中获利。但是，假如客户没有这种需求，则企业新产品开发的失败也是惨重的。
