战略竞争领域通常从产品、用途、顾客及技术四个方面来确定。
1.产品。通常指明新产品的市场定位，即确定新产品属于哪个行业。
2.产品的最终用途。明确规定新产品的功能或用途，可鼓励更多的创新思想。
3.顾客群。即确定目标顾客群。可基于用户状况、人口统计变量、地理统计变量及心理统计变量来确定目标顾客群。许多消费品公司常用顾客心理统计变量来确定顾客群。
4.技术。此处技术的概念包括科学技术，又包括经营管理技术和市场营销技术。
5.组合。将上面四种因素相结合，可建立起市场一产品矩阵，甚至多维矩阵。产品竞争领域就是上面各要素的组合，新产品管理人员可以从这些组合中寻找新产品。
