开发新产品是为了满足企业一些特定的目标。不同企业的新产品开发目标是不同的。第一种目标涉及企业销售额或利润水平；第二种目标涉及与竞争能力或可用资源相关的一些概念；第三种目标则是与每个公司特定状况有关的各种目标集合。
1.谋求发展。企业发展的方式有四种类型可供选择：迅速发展、受控发展、维持现状和受控收缩。
2.市场地位。主要的衡量指标是市场占有率。这类目标包括四种：创造新的市场机会、扩大市场占有率、维持市场占有率、放弃市场占有率。
3.特殊目标。主要有如下几种：追求多样化、季节调整、避免被收购、改变企业形象、资金回收等等。
