市场营销系数法是一种多因素、较全面的评价方法。它先根据企业规模、产品类型、竞争状况等具体情况确定影响新产品开发的一些主要因素（要因），再将各要因分别细分为若干具体要素，并用概率加权的方法将其还原为复合系数，即得市场营销系数，并根据市场营销系数的大小来判别新产品成功的可能性，由此确定各构思方案的优劣。
如企业可首先将影响新产品开发成败的因素确定为产品的可销售性、企业的生产能力、投资水平及市场的增长潜力四大类，再进一步为各要因确定若干要素。如将产品的可销售性划分为五个要素：与企业销售渠道的关系，与企业产品系列的关系、质量与价格的关系，对现有产品销售的影响，销售能力，进一步再将每一要素的适应状况分为很好、好、一般、差、很差五等，各要素与等级确定后，用表格的方式列出各要因、各要素、各等级的权重。
再由构思筛选人员判定各构思中不同要素的等级，以等级权重乘以要素权重，再将乘积加总得各要因系数，然后用各要因系数乘以要因权重，再加总各乘积即得该构思的市场营销系数。对该评分模型的运用，可根据企业的具体情况选择不同的要因和要素，各要因、要素的评分等级及权重也因企业特征及新产品性质的不同而各异，
