新产品构思是企业创新者希望提供给市场的一些可能新产品的设想，如，一种净化空气的产品，一一种无污染的环保汽车，一种新的抗癌药品及一种新的化妆品等。这些都只是对新产品的设想，新产品设想只是为新产品开发指明了方向，必须把新产品构思转化为新产品概念才能真正指导新产品的开发。
新产品概念是企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述即将新产品构思具体化，描述出产品的性能、具体用途、形状、优点、外形、价格、名称及提供给消费者的利益等，让消费者能·日了然地识别出新产品的特征。消费者不是购买新产品构思，而是购买新产品概念。
