新产品开发进行到新产品概念测试阶段结束，我们一直是用文字、图形、印刷模型或计算机制作的模型等对新产品进行的描述。如果构想中的产品通过了概念测试，接下来就是要通过设计和制造使产品概念成为现实产品，即进行新产品实体开发。新产品实体开发将经历新产品实体设计、试制、测试和鉴定四个具体步骤，该阶段的资金投入将大大高于构思评价阶段。本阶段要解决的问题是产品构思能否转化为在技术上和商业上可行的产品。如果新产品实体开发失败，企业积累到此的投资将被付之东流，根据美国科学基金会调查，新产品实体开发阶段所需的投资和时间分别占总开发费用和时间的30%、40%。且技术要求高，是最具挑战性的一个阶段。技术设计和生产部门将对新产品实体开发负主要责任。
