新产品的市场机会预测

新产品市场机会的大小是影响新产品成功与否的关键。
 

新产品的市场机会是指潜在消费者心中未实现的需求。关于需求、需要及欲望这三个营销学中的基本概念，菲利普·科特勒有过明确的界定。需要是指没有得到某些基本满足的感受状态，它存在于人们自身的生理结构和人类的条件，不是社会或营销人员所能创造的。

欲望是指想得到这些基本需要的具体满足物的愿望。需求是对有能力购买并愿意购买的某个具体产品的欲望。只有当欲望与购买力相结合才会产生需求。新产品市场机会的预测可用市场潜力和市场渗透力这两个指标来描述。