市场潜力的大小表明了新产品存在的可能机会，市场机会预测的另一重要指标，是新产品上市后的规划期内。市场潜力将以何种速度逐渐实现，即新产品逐渐占领市场的速度，我们称之为市场渗透力。市场渗透力的强弱意味着新产品被消费者接受速度的快慢和程度的深浅。市场渗透力越强，新产品成功的概率越大。新产品市场渗透力的预测方法如下：
1.扩散模式。采用该模式预测新产品市场渗透力的前提是，将新产品的潜在购买者分为创新者和模仿者。创新者是指率先购买新产品的消费者，他们的购买行为主要受新产品的宣传，如，广告等。模仿者的购买则指追随创新者而购买新产品，这类购头者主要是被市场内部人际间的影响过程所感染。如，创新者的介绍、口传等。扩散模式公式如下：
Adp，=lno（Pot-Cuan，）+lni（Cum，IPat）（PBot-Cum，）
式中：Adp，表示在t时采用者的人数；lno表示创新的系数；lmi表示模仿的系数；Pw表示市场潜力或产品生命周期的初次购买的人数的总和；Cum，表示直到，时所累积的采用者人数。
扩散模式中的三个参数lno、lni、Pot 需借助产品以往的销售资料.用多元回归分析法预测而得到。显然，该模式对已经上市的产品预测其市场渗透力是行之有效的，对于尚未上市的新产品将因三个参数的数据不能得到而无法发挥作用，为此，我们采用另一种模式——类比扩散模式来预测。
2.类比扩散模式。类比扩散模式所采用的公式与扩散模式相同，不同之处在于对lwo、lni、Pot个参数的获得，是通过对与新产品相似的现有产品、市场调查、专家判断、市场测试等历史资料为基础来进行预测。在该模式中我们把创新系数、模仿系数、市场潜力分别表示为：lno'、lmi'、Pol”。具体运用步骤如下：
（1）预测市场潜力（Pot）。可以运用前面所述的方法估算出某新产品的市场潜力。
（2）确定一组与新产品类似的产品。类似产品的数量不应太少。
（3）预测扩散系数（lno'和lni）。收集每一种类似产品的历史销售资料，通过计算分析得到每个产品的创新与模仿系数。新产品扩散系数的选择即可从类似产品中挑选一项与新产品最相似的产品，也可通过对所有类似产品的扩散系数进行平均而得到新产品扩散系数。
（4）预测采用者人数（Adp，）和市场渗透力（Pen，）。根据扩散模式可估算出新产品上市的规划期内，每年的采用者人数，将每年的采用者人数进行累积，便得到市场渗透力。
下面的例子是预测新型电子邮件的市场渗透力：第一步：预测市场潜力。Por'=2800第二步：确定一组与新产品类似的产品。
