品牌联想的涵义

 .。联想是一种重要的心理现象和心理活动。事物之间的不同联系反映在人脑中，就会形成心理现象的联系。品牌联想就是消费者想到某一品牌时能记起的与品牌相连的信息。比如产品特点、使用场合、品牌个性等。
例如对摩托罗拉的调查表明，在中国人的心目中，摩托罗拉是一个国际大公司、一个通讯行业的专家，生产高质量的产品，关注中国百姓的生活、为中国的现代化建设做贡献……如此的良好形象，使摩托罗拉这一品牌在中国市场占据了优势。

品牌联想（或品牌联系）大致可分为三种层次：品牌特性联想、品牌利益联想、品牌态度。

公众知名度的测量。所谓品牌的公众知名度，是指某品牌在相关公众中的影响力。从市场营销的角度来说，主要是指该品牌在顾客中的影响力。品牌知名度的测量。考察品牌知名度可以从三个不同方面来进行，即公众知名度、社会知名度和行业知名度。