为消费者提供附加利益
品牌资产为消费者提供的利益体现在它不仅有助于消费者解释、处理和贮存大量与该品牌和该产品相关的信息，而且会大大增加消费者购买和使用该产品的信心。更为重要的是，消费者对某一品牌的品质感知以及由这一品牌所产生的联想、想象都可能极大地提高消费者在产品使用中的满意感。比如，同一消费者在戴着“劳力士”手表与戴着“上海”牌手表时，有着截然不同的感觉。
与品牌资产相关的还有一些专门的特殊的财产，如专利、专有技术、分销系统等。这些专门财产如果很容易转移到其他产品或品牌上去，则他们对增加品牌资产所作的贡献就很小，反之，则成为品牌资产的有机构成。例如，“可口可乐”的配方一百多年来一直被当做商业秘密，秘而不宣，也不申请专利。这个秘方对“可口可乐”的个性和形象产生积极的影响，所以它的价值也就自然地融入可口可乐”品牌之中。
