1.无形性。品牌资产是一种无形资产，它不同于厂房设备等有形资产，无法凭眼看手摸、凭人们的感官直接感受到。品牌资产的这一特性，增加了人们对它予以直观把握的难度，特别是准确评估其价值的难度。从所有权角度看，由其无形性所决定，品牌资产作为一种财产权，它与有形财产权也存在着差异，有形资产通常是通过市场交换方式取得的，而品牌资产权一般是经由品牌使用人中请品牌注册，由注册机关按法定程序确立其所有权。或许是由于这些原因，目前我国相当一部分企业还没有对品牌资产子以高度重视，没有将它提到与有形资产同样重要的高度。
2.构成与估价上的特殊性与复余性。品牌资产反映的是一种顾客关系，而顾客关系的深度和广度是通过品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌的忠诚度、品牌的品质形象等多方面的内容予以反映的。所以品牌资产在构成上是非常特殊的。我们将品牌资产分成不同部分单独考察，只是一种理论上的抽象，目的是为了更好地认识和理解这一资产，而实际上以上各个部分是相互联系、相互影响、彼此交错的，任何单独一个部分是很难与其他部分截然分开的。
品牌资产的价值最终要通过品牌未来获利能力或获利性反映出来。这种获利性既取决于品牌的市场地位或品牌在消费者中的影响力，取决于品牌投资强度、品牌利用方式与策略；又受到了许多外部因素的影响，如市场容量、产品所处行业及其结构、市场竞争的激烈程度等，均可能影响品牌投资与利用的效果，并对品牌资产大小和增减变化产生冲击。所以，合理评估品牌资产价值，并不是一件容易的事情。
3.形成上的长期性与累积性。无论是品牌知名度的提高、品牌品质形象的改善，还是品牌忠诚度的增强，均不是一朝一夕完成的。如果从长期顾客关系的角度考察，品牌资产的发展更是一个不断演进的过程。品牌从无名到有名，从不为消费者所了解到逐步被消费者所熟悉并对其产生好感与偏好，其间无不伴随着企业的不断努力与长期投入。所以说，品牌资产是企业长期投入人、财、物的沉淀与结晶。
4.投资与利用的交错性。有形资产的投资与利用往往是泾渭分明的，存在明显的界线。而品牌资产的投资与利用通常是相互交错在一起，无法截然分开。比如，广告投资可以视为品牌投资，这种投资部分转化为品牌资产，部分促进产品的当前销售；当前销售的增加既和当前的广告投入有关，又和品牌资产的过去存量有关。所以，广告促进产品当前销售的过程，同时又应视为对品牌资产利用的过程。
就总体而言，品牌投资会增加品牌资产存量，品牌利用会减少品牌资产存量，但如果管理得当，品牌资产不仅不会因利用而减少，反而有可能获得增加。比如.一些企业在品牌大获成功后，不失时机地将其延伸使用到其他产品上，品牌影响力不但没有因此下降，反而有所提升，就反映了这种情况。
5.品牌资产价值的波动性。品牌的资产价值并不是一成不变的，它会随着市场竞争格局的变化，消费者品牌兴趣的转移而波动。例如《金融世界》杂志每年一度对世界著名品牌的资产价值进行评估，每年各品牌的价值都在变化。
1994年底评出的世界著名品牌的前十名与1996年底的评估结果出现了较大的差异，如表11-1。
