促使消费者产生品牌联想的因素很多：品牌的名称、产品的性能、包装、价
格、销售渠道、广告、促销、产品的服务、企业形象等都能使消费者产生相应的品牌联想。产品经理若要建立良好的品牌联想，需围绕这些方面来工作。
1.选择联想的关键因素。虽然与品牌相关的因素都可产生品牌联想，但企业却无法面面俱到，这时产品经理应选择影响消费者购买的关键因素，建立起消费者对这些关键因素的美好联想。诸如产品的特征、消费者利益、产品价格、产品的使用方式、使用对象、产品类别、竞争对手、产品的产地等。产品经理要围绕这些关键因素进行品牌传播，使消费者产生品牌共鸣，进而形成对品牌的偏好。
例如“娃哈哈“非常可乐打出“中国人的可乐”的情感诉求，激发国人的爱国之情，取得了很好的市场效果。
2.选择品牌联想的传播方式。利用名人做广广告，让消费者产生买了该品牌我也与名人一样的感觉。“阿迪达斯”的成功就是得宜于此。在1954年的世界杯足球赛中，当时的西德队穿着老阿迪发明的可以更换鞋底的足球鞋击败了世界劲旅匈牙利足球队，从此，“阿迪达斯”开始蓝卢体坛，“阿迪达斯”利用体育明星做广告，不仅送给他们产品，还送给他们大笔现金，足球皇帝贝肯鲍尔、拳王阿里、跳高名将哈里及一些网球巨星都是“阿迪达斯”的老主顾，甚至连大指挥家卡拉扬在指挥乐队时也穿阿迪达斯。阿迪达斯在名人效应中，其销售额占世界体育用品销售额的60%左右。我国“李宁”牌运动服，也乘上了第27界悉尼奥运会的东风，中国运动员在此次奥运会上取得了娇人的战绩、获得了28枚金牌.金牌总数与奥运会金牌大户俄罗斯相同，仅次于美国。当五星红旗一次又一次地在奥运会体育场上空升起时，全球的观众看到的不仅是中国健儿的英姿，还有他们穿着的“李宁牌”运动服，运动服白色底面上一条红色的龙写成的“CHINA”使观众太难忘怀。特别是当其他国家的运动员穿着“阿迪达斯”，与中国运动员身穿“李宁”牌共同站在领奖台时，使人们想到“李宁”与“阿迪达斯”同样优秀，“李宁”代表龙的传人，奥运精神的象征。
3.选择品牌联想的传播工具。包装、广告、促销、公共关系等是品牌联想传播的核心工具。
